在前面兩次的分享中夫唯講群站SEO系列1：群站是什么？企業(yè)做群站效果為什么這么好？|?夫唯講群站SEO系列2：群站團(tuán)隊(duì)如何分工管理，我介紹了1+N群站模式，以及群站團(tuán)隊(duì)的人員組成。
1+N模式，指的是一個(gè)實(shí)體企業(yè)做搜索營(yíng)銷(xiāo)SEO優(yōu)化，可以采用創(chuàng)建一個(gè)官網(wǎng)，N個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的模式進(jìn)行。
在團(tuán)隊(duì)組成里，我提到把團(tuán)隊(duì)人員分成3個(gè)人一組，負(fù)責(zé)10個(gè)網(wǎng)站，其中一個(gè)SEO技術(shù)負(fù)責(zé)網(wǎng)站策劃和優(yōu)化，兩個(gè)編輯負(fù)責(zé)內(nèi)容建設(shè)。這個(gè)SEO技術(shù)負(fù)責(zé)的網(wǎng)站，就是1+N模式里的“N”個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。
本次分享就來(lái)詳細(xì)介紹下，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站該怎么做？
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營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站有什么特點(diǎn)？
與企業(yè)官網(wǎng)有什么區(qū)別？
企業(yè)注冊(cè)了一個(gè)域名做了個(gè)網(wǎng)站，之后在這家企業(yè)的宣傳冊(cè)、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、媒體廣告等位置都把這個(gè)域名印在上面。這表明，這家公司把這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)作官方網(wǎng)站，它希望新老客戶、合作伙伴、投資人及應(yīng)聘者都可以通過(guò)訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站來(lái)了解公司。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)官網(wǎng)的功能訴求更多的是展示和介紹，所以企業(yè)老板對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要求一般是要“大氣美觀”。
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而當(dāng)被要求大氣美觀的官網(wǎng)遇到SEO優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到“魚(yú)和熊掌不可得兼”的困境：有時(shí)候網(wǎng)站想要做的大氣美觀，而一些SEO的操作會(huì)大大影響品牌形象，導(dǎo)致很多SEO的操作請(qǐng)求被否決。
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最初我們提出營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的構(gòu)想，就是為了克服這個(gè)困境。“重新做一個(gè)網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)用來(lái)做SEO”，這個(gè)思路就可以讓SEO技術(shù)人員不用再為在SEO操作和品牌形象之間尋找平衡點(diǎn)傷透腦筋了。
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從上面分析可以看出，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站從一開(kāi)始就是帶著SEO的目的來(lái)的。它的職能簡(jiǎn)單直白，就是為了SEO排名和客戶轉(zhuǎn)化，與官方網(wǎng)站的品牌形象定位進(jìn)行明顯的區(qū)分。一個(gè)公司的官方網(wǎng)站只能有一個(gè)，但營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站可以有幾十上百個(gè)。N個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站以不同關(guān)鍵詞排名形式存在于搜索引擎搜索結(jié)果中，就像公司在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)了N個(gè)辦事處一樣，都在以自己的方式為總公司招攬客戶。
綜上，總結(jié)起來(lái)就是如下圖所示：
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營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的完整策劃方案
1、建議采用響應(yīng)式模板
移動(dòng)搜索的流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC，所以做SEO時(shí)考慮移動(dòng)端是必須的。
現(xiàn)在選擇網(wǎng)站模板有兩種形式:
①?PC+手機(jī)模板，共兩套模板；
②?響應(yīng)式模板，一套模板，自動(dòng)適配PC端和移動(dòng)端。
在做營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站時(shí)，建議采用響應(yīng)式模板，這樣只需網(wǎng)站主域名綁定熊掌號(hào)，就可以讓全網(wǎng)站收錄提高。
而PC+手機(jī)模板綁定熊掌號(hào)，則可能手機(jī)域名(一般為m.xxx.com)收錄好，而PC域名(www.xxx.com)收錄不好。
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2、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站首頁(yè)優(yōu)化“九大模塊”
我們講過(guò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目標(biāo)就是為了排名和轉(zhuǎn)化，那么有哪些標(biāo)準(zhǔn)可以直接套用，以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)呢?
我們總結(jié)了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站首頁(yè)優(yōu)化“九大模塊”，以以下網(wǎng)站首頁(yè)為例：
① 頂部導(dǎo)航
左側(cè)放一句話歡迎語(yǔ)；
右側(cè)放網(wǎng)站地圖、收藏功能、微博鏈接、分享按鈕等關(guān)鍵性鏈接。
② 頁(yè)眉
左側(cè)放企業(yè)LOGO、企業(yè)定位或宣傳口號(hào)；
右側(cè)放聯(lián)系方式或者微信二維碼。
③ 主導(dǎo)航
網(wǎng)站的主導(dǎo)航，包含首頁(yè)、產(chǎn)品中心、案例中心、產(chǎn)品知識(shí)、關(guān)于我們、聯(lián)系我們等。
在做導(dǎo)航的時(shí)候，可以把關(guān)鍵詞加進(jìn)去，例如深圳SEO首頁(yè)、深圳小程序開(kāi)發(fā)案例中心等。
④ 幻燈片
一般企業(yè)建議放三張滾動(dòng)幻燈片：
第一張展示產(chǎn)品，代表你賣(mài)什么；
第二張展示公司，代表你是誰(shuí)；
第三張展示案例和資質(zhì)、證書(shū)等，代表你很靠譜。
⑤ 產(chǎn)品展示
左側(cè)采用多維度的產(chǎn)品分類(lèi)：
分類(lèi)的規(guī)則可以按照以品類(lèi)分，以用途分，以需求分，以?xún)r(jià)格分等，千萬(wàn)要記住在劃分分類(lèi)的時(shí)候要帶上關(guān)鍵詞。
右側(cè)展示8張或12張產(chǎn)品圖片：
根據(jù)不同的用戶需求，不同角度展示產(chǎn)品。在展示圖片的時(shí)候，最好也要添加ALT標(biāo)簽和TITLE標(biāo)簽，可以更好地幫助網(wǎng)站內(nèi)容收錄。
⑥ 優(yōu)勢(shì)展示
以圖片的形式展示企業(yè)的優(yōu)勢(shì)或者產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)等，具體根據(jù)自己公司情況進(jìn)行調(diào)整。
但要注意的是，在圖片排版的時(shí)候也依舊要秉承著多分段、短句子、小標(biāo)題、關(guān)鍵重點(diǎn)加粗的習(xí)慣，這種方式比較符合人們的閱讀習(xí)慣。并且還要圖文并茂的配上一些圖片，例如企業(yè)場(chǎng)景圖、企業(yè)證書(shū)等可以為企業(yè)背書(shū)的圖片，這樣做出來(lái)的網(wǎng)站就會(huì)十分美觀、大氣，適合閱讀。
⑦ 案例展示
左側(cè)是案例展示的菜單，我們可以分類(lèi)為AA產(chǎn)品展示、BB產(chǎn)品展示、公司環(huán)境展示、操作機(jī)房展示等，鼠標(biāo)滑到上面去右側(cè)展示頁(yè)面也會(huì)相應(yīng)改變。
右側(cè)則是左側(cè)菜單點(diǎn)擊改變的一個(gè)展示頁(yè)面。
⑧ 合作伙伴
包含友情鏈接和合作伙伴。
⑨ 頁(yè)腳
二維碼、關(guān)鍵詞、公司地址、聯(lián)系方式、頁(yè)腳LOGO等，最重要的企業(yè)信息應(yīng)該在下面展示。
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營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站欄目頁(yè)面優(yōu)化建議
如上九大模塊的首頁(yè)設(shè)計(jì)是屬于F型的結(jié)構(gòu)，考慮到營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站采用響應(yīng)式，為避免欄目頁(yè)面手機(jī)端首屏被分類(lèi)占滿，所以欄目頁(yè)面的設(shè)計(jì)一般是采用反F型結(jié)構(gòu)，即頁(yè)面左側(cè)展示產(chǎn)品列表，右側(cè)展示產(chǎn)品分類(lèi)目錄。
欄目頁(yè)面主要內(nèi)容是展示產(chǎn)品列表，為了讓頁(yè)面文字內(nèi)容更豐富，建議在欄目頁(yè)面增加描述和相關(guān)文章錨文本，每個(gè)產(chǎn)品圖片都給加上ALT標(biāo)簽，展示產(chǎn)品名稱(chēng)。
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營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面優(yōu)化建議
優(yōu)化產(chǎn)品欄目，我們一般從三個(gè)維度來(lái)考慮：
1、URL
最標(biāo)準(zhǔn)的URL結(jié)構(gòu)為：
www.xxx.com/pruduct/id.html?
pruduct為產(chǎn)品的行業(yè)屬性，根據(jù)公司所在行業(yè)更換，覺(jué)得太長(zhǎng)可以縮寫(xiě)為pd，一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)行業(yè)屬性即可。
2、關(guān)鍵詞
產(chǎn)品頁(yè)面的關(guān)鍵詞=產(chǎn)品頁(yè)面的標(biāo)題
產(chǎn)品頁(yè)面標(biāo)題=產(chǎn)品名稱(chēng)＋搜索詞＋屬性＋延伸詞
舉例：
<title>松下(Panasonic)?投影儀辦公家用會(huì)議室投影機(jī)3300流明PT-WX3400官方標(biāo)配+10米VGA線+100英寸電動(dòng)幕布（圖片、價(jià)格、品牌、報(bào)價(jià)）一京東</title>
產(chǎn)品名稱(chēng)：產(chǎn)品的名字；
搜索詞：想要購(gòu)買(mǎi)松下投影儀的人會(huì)搜索的詞，例如辦公室投影儀、投影機(jī)等；
屬性：屬性一般是產(chǎn)品的特點(diǎn)，例如型號(hào)、賣(mài)點(diǎn)、尺寸、大小等；
延伸詞：例如松下投影儀圖片、松下投影儀價(jià)格等延伸詞。
3、頁(yè)面優(yōu)化
頁(yè)面優(yōu)化=產(chǎn)品詳情，一般圍繞著5點(diǎn)進(jìn)行：
① 圖文并茂
必須有文字和圖片，不要僅僅有圖片而無(wú)文字；
② 多個(gè)模塊，每個(gè)模塊多個(gè)句子
秉承著多分段、短句子、小標(biāo)題、關(guān)鍵重點(diǎn)加粗；
③ 圍繞產(chǎn)品多維度展開(kāi)描述
些產(chǎn)品詳情的時(shí)候要從多個(gè)角度入手來(lái)描寫(xiě)，例如：
產(chǎn)品簡(jiǎn)介、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品展示、使用案例、常見(jiàn)問(wèn)題等；
④ 產(chǎn)品末尾相關(guān)推薦3-?5個(gè)產(chǎn)品
⑤ 內(nèi)容內(nèi)帶有百分之一的錨文本?
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營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站設(shè)計(jì)費(fèi)用要多少
這樣一個(gè)集SEO和轉(zhuǎn)化于一體，又顯得高大上的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站設(shè)計(jì)費(fèi)用該多少錢(qián)呢？
市場(chǎng)上主流的報(bào)價(jià)一般是2萬(wàn)以上，美工設(shè)計(jì)和圖片采編占用較大成本。一些想做群站的同學(xué)馬上暈了，講半天，原來(lái)搞幾十個(gè)群站，光做站就得幾十萬(wàn)呀。
兩句話幫你打消顧慮：
1、如果你自己學(xué)習(xí)建站仿站和制作，則費(fèi)用就可以變得很低；
2、做幾十個(gè)站，就第一個(gè)站要設(shè)計(jì)，后面的更多站可以在第一個(gè)的基礎(chǔ)上少量修改重復(fù)利用。
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