外部鏈接，又名“反向鏈接”或“導(dǎo)入鏈接”，是通過(guò)其它網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接。站內(nèi)的優(yōu)化鏈接可以自己控制，站外優(yōu)化主要即為外部鏈接建設(shè)。
因此，想做好網(wǎng)站優(yōu)化，建設(shè)外部鏈接是必不可少的步驟。操作時(shí),需遵循以下八大原則：
1.難度越大，價(jià)值越高
實(shí)際操作過(guò)SEO的人都知道，原創(chuàng)內(nèi)容和外部鏈接是兩個(gè)難點(diǎn)，都是費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作。外部鏈接甚至無(wú)法保有投入就能有產(chǎn)出，獲得好的外部鏈接就更難了。
一般來(lái)說(shuō)，越是難度大的鏈接，效果越好。SEO人員千萬(wàn)不能因?yàn)榈谝淮温?lián)系時(shí)被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時(shí)候從權(quán)重高的博客、新聞網(wǎng)站、論壇獲得鏈接，需要與對(duì)方站長(zhǎng)聯(lián)系多次。有時(shí)不能上來(lái)就要求換鏈，還要先與對(duì)方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求換鏈，才能變得自然而然。
一些權(quán)重高的網(wǎng)站并不接受友情鏈接，只有對(duì)方了解你、相信你之后，才可能給你一個(gè)單向鏈接。這個(gè)過(guò)程也許要花上幾個(gè)月時(shí)間。越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。
2.內(nèi)容是根本
“內(nèi)容為王，鏈接為后”是SEO行業(yè)的老生常談。之所以說(shuō)“內(nèi)容為王，鏈接為后”原因在于高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來(lái)高質(zhì)量的鏈接，而鏈接不能使你的網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，所以最后其實(shí)無(wú)法獲得高質(zhì)量的外部鏈接。
就像搜索引擎不在乎你的網(wǎng)站一樣，其他站長(zhǎng)也不在乎你的網(wǎng)站。但站長(zhǎng)都在乎自己網(wǎng)站的用戶。想要讓對(duì)方鏈接到你的網(wǎng)站，你必須為對(duì)方網(wǎng)站用戶提供價(jià)值，最重要的價(jià)值就是高質(zhì)量?jī)?nèi)容。站長(zhǎng)在自己網(wǎng)站上下不能提供足夠內(nèi)容時(shí)，才會(huì)以外部鏈接的形式導(dǎo)向其他提供相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。天下沒(méi)有白吃的午餐，沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容，獲得的鏈接就只能是交換、購(gòu)買或垃圾鏈接。
3.內(nèi)容相關(guān)性
尋找外部鏈接時(shí)，內(nèi)容相關(guān)性是最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。正因?yàn)槿绱?，參與相關(guān)論壇的討論，訪問(wèn)同行業(yè)內(nèi)其他人的博客并留言，相互溝通和支持，成為行業(yè)內(nèi)的積極參與者，對(duì)一個(gè)SEO人員來(lái)說(shuō)是非常重要的。
4.鏈接來(lái)源廣泛
一個(gè)正常的網(wǎng)站不可能全是好的鏈接，進(jìn)行外部鏈接建設(shè)時(shí)，也應(yīng)該大致使外部鏈接構(gòu)成自然、隨機(jī)，來(lái)源廣泛，呈現(xiàn)出健康正常的特征。這里所說(shuō)的來(lái)源包括：網(wǎng)站種類、鏈接位置、各種PR值高的鏈接、不同域名、IP地址、新舊網(wǎng)站等。
5.深度鏈接
購(gòu)買鏈接、交換鏈接一般僅限于首頁(yè)以及幾個(gè)重要分類頁(yè)面，很難顧及到網(wǎng)站上的大量?jī)?nèi)頁(yè)。一個(gè)靠高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引外部鏈接的網(wǎng)站，則不僅首頁(yè)有鏈接，還能自然吸引到連至內(nèi)頁(yè)的深度鏈接。
深度鏈接不僅使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，對(duì)內(nèi)頁(yè)權(quán)重也有很大影響。只有當(dāng)這些分類頁(yè)面本身有外部鏈接時(shí)，PR值、排名能力和權(quán)重才提升到應(yīng)有的位置。
6.錨文字分散自然
前面說(shuō)過(guò)錨文本對(duì)頁(yè)面相關(guān)性影響很大，以目標(biāo)關(guān)鍵詞作為錨文字效果最好。但錨文字高度集中又常常是被懲罰的原因，所以錨文字的構(gòu)成也必須自然而然，就像博客外部鏈接錨文字各種各樣五花八門，鏈接到內(nèi)頁(yè)（具體帖子）的鏈接錨文字則更分散。
7.平穩(wěn)持續(xù)增加
外部鏈接建設(shè)最忌諱突擊，花一個(gè)月時(shí)間增加大量外部鏈接,看到效果后卻不再持續(xù)增加。真正對(duì)用戶有用的網(wǎng)站，外部鏈接都是隨時(shí)間平穩(wěn)增加的，很少大起大落。沒(méi)有新鏈接也經(jīng)常是排名穩(wěn)步下降的原因。與其一個(gè)月增加100個(gè)鏈接，然后幾個(gè)月沒(méi)有動(dòng)靜，不如把時(shí)間精力分配到幾個(gè)月時(shí)間里，每個(gè)月增加二三十個(gè)，并堅(jiān)持下去。
8.質(zhì)量高于數(shù)量
外部鏈接畢竟只是排名的因素之一，雖然可能是最重要的因素。外部鏈接絕對(duì)數(shù)量與排名并不呈線性關(guān)系。一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接常常比幾十幾百個(gè)低質(zhì)量鏈接有效得多。兩三個(gè)高質(zhì)量鏈接常常使排名有質(zhì)的飛躍。這也是很多SEO查看排名時(shí)疑惑的地方，有的頁(yè)面從鏈接數(shù)量看沒(méi)什么值得稱道的，排名卻穩(wěn)穩(wěn)處于前列。
